Landing page ou site: quando usar cada um
Landing page é uma página única, com um só objetivo: levar o visitante a falar com você. Sem menu com dez opções, sem blog, sem distrações. Já o site tem várias páginas e serve para apresentar a empresa inteira e ser encontrado por muitas buscas.
A landing page faz mais sentido quando:
- você quer divulgar um serviço ou oferta específica;
- vai rodar uma campanha de anúncios e precisa de uma página que combine com o anúncio;
- quer testar um serviço novo antes de montar um site completo;
- precisa de uma página de apoio para o Instagram ou para um evento.
Se o objetivo é ser encontrado por vários serviços e cidades, o melhor é um site profissional para empresas. Para decidir, leia site institucional ou landing page: qual traz mais contatos.
Como é a estrutura de uma landing page
Cada landing page nossa segue uma ordem pensada para quem está decidindo:
- Título claro com o serviço e para quem é, sem rodeio.
- Resumo de poucas linhas com o que a pessoa ganha ao contratar.
- Botão de WhatsApp logo no começo, para quem já decidiu.
- O que está incluso no serviço e como funciona.
- Para quem é e para quem não é, para evitar conversas que não vão a lugar nenhum.
- Perguntas frequentes, que tiram dúvidas antes do contato.
- Informações da empresa (endereço, registro profissional quando houver) e botão de WhatsApp novamente.
Cada parte tem um papel. Nada é incluído só para enfeitar, porque cada rolagem a mais é uma chance de o visitante sair.
Para campanha ou para busca orgânica
A mesma estrutura pode servir aos dois caminhos, com ajustes. Para campanha paga (Google Ads ou Meta Ads, como serviço complementar), a página precisa repetir a promessa do anúncio e ter origem própria no contador, para saber quanto contato veio da campanha. Antes de rodar anúncio, cuidamos de uma lista de palavras negativas para não gastar com buscas que não interessam, como as de quem busca defensoria, cartório ou "como funciona".
Para busca orgânica, a página é escrita em torno do que a pessoa digita no Google, com título e descrição próprios. É possível, mas uma landing page isolada tende a ter menos força orgânica que um site com várias páginas conectadas. Por isso, para o orgânico, costumamos indicar o site completo e usar a landing page como apoio.
Rastreamento por origem do clique
O diferencial é saber de onde veio cada contato. Todo botão passa pelo contador de cliques da Destaq, que registra cliente e origem (anúncio, Instagram, blog, site, Perfil do Google) sem cookies e sem dados pessoais. Se você usa a mesma landing page em dois canais, cada um ganha uma origem diferente, e o relatório mensal mostra qual trouxe mais cliques.
Isso funciona mesmo quando o visitante recusa cookies. Também mantemos o evento de clique no Google Analytics 4, mas o número oficial é o do contador. Detalhes em rastreamento de cliques no WhatsApp e relatórios e em como saber de onde vêm os contatos do WhatsApp sem cookies.
O que você precisa nos fornecer
Para escrever uma página que convença, precisamos de:
- O serviço que será divulgado e o que está incluso nele.
- Quem é o cliente ideal e quem não é.
- Perguntas e objeções que você escuta com frequência.
- Logotipo, cores e imagens reais, com autorização de uso.
- O número de WhatsApp que receberá os contatos.
- Se houver campanha, o canal onde ela será veiculada.
Em áreas reguladas, como advocacia e saúde, o texto segue as regras de publicidade do respectivo conselho, e você deve conferir com ele antes da publicação.
Limites honestos
Uma landing page não faz milagre. Se o serviço não é procurado, se o preço está fora do mercado ou se o WhatsApp demora a responder, a página sozinha não resolve. Também não prometemos número de contatos nem posição na busca.
O que prometemos é uma página clara, rápida no celular e medida. Prazo e valor são definidos na proposta, depois do diagnóstico.
Como funciona
- 01
Diagnóstico
Definimos qual serviço será divulgado, para quem, por qual canal (anúncio, Instagram ou busca) e se uma landing page é mesmo a melhor escolha.
- 02
Proposta
Apresentamos a estrutura da página, o escopo, o prazo e o valor, definidos na proposta, depois do diagnóstico.
- 03
Implantação e relatórios
Publicamos a página, ligamos o contador por origem e enviamos o relatório mensal para ajustar o que for preciso.